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網絡廣告策劃案的撰寫

來源:網絡 時間:2016-06-04 作者:dodo 瀏覽量:

網絡廣告策劃案的撰寫


常規的廣告方案一般分成以下四個部分:

1、合作思考

在合作思考這一部分中,主要是對客戶的品牌現狀進行一下簡要分析,比如品牌定位、產品功效、目標人群、競爭狀況等等。

2、合作規劃

通 過上述的思考之后,總結出客戶品牌現在急需解決的問題是什么,而我們的媒體又能為其提供怎樣的幫助,然后在這些基礎上為客戶品牌的網絡傳播進行規劃,即客 戶品牌如何在我們的媒體上進行傳播推廣。現在網絡媒體的廣告形式主要有:專題、內容植入、互動活動、常規的入口(即一般所說的硬廣,通欄、焦點圖、圖標廣 告等)。一般是對上述形式進行合理有效的組合。

3、合作報價

本部分需整合第二部分傳播規劃中所需用到的資源并給出報價,報價一般分購買和配送兩部分。每個媒體的刊例、配送比例都有不同,根據公司政策來就行。

4、效果預估

最 后就是要對整個合作下來可能達到的效果進行預估,主要是對廣告位(即入口)的預估,一般的指標包括PV(曝光量)、Clicks(點擊量)兩項,然后根據 這兩項數據,計算出本次合作的CPM(千人曝光成本)以及CPC(點擊成本)。一般客戶就是根據這兩項指標來對合作效果進行評判。

CPM=合作總金額/總PV*1000

CPC=合作總金額/總Clicks


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